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Nous savons que le contenu est notre porte d’entrée pour obtenir d’innombrables avantages en matière de référencement pour nos sites. Mais il est vrai qu’il est trop facile de s’enliser dans une ornière après une campagne de marketing de contenu de trop.

Dans cette édition du Whitebeard Friday pour les vacances de 2017 (voir ce que nous y avons fait ?), Rand propose trois nouvelles façons d’ajouter de l’éclat à vos efforts de création de contenu.

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Transcription de la vidéo

Salut, fans de Moz, et bienvenue à l’édition spéciale de Noël de « Whitebeard Friday ». Cette semaine, j’ai voulu essayer de vous aider en vous proposant quelques suggestions tactiques sur des moyens créatifs de dynamiser ces campagnes de marketing de contenu.

J’ai vu que beaucoup, beaucoup de gens dans le monde du SEO, bien sûr, naturellement, investissent dans le marketing de contenu parce que le contenu est la voie vers les liens et l’amplification et le trafic de recherche. Parfois, ces campagnes de contenu peuvent sembler un peu dépassées ou répétitives. J’ai donc quelques idées créatives, des choses que j’ai vu certaines personnes les mettre en œuvre et que nous pourrions, je pense, exploiter pour une partie de notre travail&13 ;

1. Groupes de niche

Tout d’abord, si vous pouvez identifier dans votre communauté ces sortes de petits groupes de niche qui se font entendre et qui sont… quand je dis votre communauté, il n’est pas nécessaire que ce soit des gens que vous atteignez déjà. Il peut s’agir de personnes qui font partie de la communauté de production de contenu et qui s’intéressent à l’actualité autour de votre sujet. Alors aidez-les à amplifier leurs voix ou leurs causes ou leurs projets favoris, etc ;

J’utiliserai donc l’exemple du monde de la gastronomie et de la gourmandise. Voici donc un groupe de gourmands. Mais ce petit groupe est extrêmement passionné par les camions de nourriture et, en particulier, il déteste vraiment les lois qui limitent la croissance des camions de nourriture, que beaucoup de villes n’autorisent pas les camions de nourriture à être dans certains espaces. Ils doivent faire des pieds et des mains pour obtenir un permis. Ils ne sont pas autorisés à rester en permanence dans un endroit pendant une semaine entière. Quelles que soient ces restrictions légales. Donc, en servant ce petit groupe, vous pourriez penser que le contenu est beaucoup trop spécialisé.

Ce qui est merveilleux, c’est que le contenu est du genre à être amplifié très fort, très répétitivement, ce qui peut vous aider à gagner des liens et du trafic vers cette petite communauté. Si cette communauté est petite et bruyante et qu’elle a l’impression que sa voix n’est pas entendue ailleurs, vous pouvez également créer une grande défense de la marque au sein de ce groupe. Au fait, je vous invite à être authentique, à choisir des causes qui vous tiennent à cœur ou qui tiennent à votre entreprise. Ne choisissez pas quelque chose au hasard &#13 ;

2. Produits et services

Ensuite, si vous le pouvez, essayez de rechercher des produits et services que votre public utilise ou dont il a besoin, mais qui n’entrent pas directement en conflit avec votre activité. Ensuite, créez une ressource qui répertorie, évalue ou classe et recommande ces choix. Nous avons déjà fait cela plusieurs fois chez Moz. J’ai cette liste recommandée d’agences et de consultants, mais Moz n’est en concurrence avec aucun d’entre eux. Mais c’est une liste utile. Le fait de dresser une liste de ces personnes et d’avoir ce genre de processus autour d’elles, fait que beaucoup d’entre elles gonflent ce contenu &#13 ;

Voici un autre exemple. Foodie Moz, Foodie Moz sonne comme un grand domaine. Je devrais aller l’enregistrer juste après que ce chapeau ait cessé de me frapper à l’arrière de la tête. Je ne sais pas comment le Père Noël gère ça. Donc, Foodie Moz présente les meilleurs livres de cuisine de 2017. Maintenant, Foodie Moz est peut-être dans le monde de la nourriture et des recettes. Mais il s’avère que ce qui est merveilleux, c’est que les livres de cuisine sont quelque chose qui est utilisé par leur public mais qui n’entre pas directement en conflit avec lui&13 ;

Comme il ne s’agit pas d’une auto-promotion, mais qu’elle est utile à votre public, la probabilité que vous puissiez gagner des liens et une amplification parce que vous semblez être une partie non intéressée est beaucoup plus grande. Vous apportez une valeur ajoutée sans rien demander en retour. Ce n’est pas comme si l’achat de ces livres de cuisine vous aidait. Ce n’est pas comme si vous aviez une arrière-pensée en classant tel numéro un ou tel numéro deux. Vous ne faites que rassembler un ensemble de ressources impartiales qui aident votre public. C’est un excellent moyen d’obtenir un contenu de qualité.&#13 ;

3. Les créateurs de contenu

Troisièmement, et ce n’est pas le moins important, vous trouverez ici, si vous le pouvez, des créateurs de contenu qui ont eu beaucoup de succès. Vous pouvez les recruter, les personnes qui ont eu des succès, pour créer du contenu pour votre marque. À bien des égards, c’est comme de la triche. C’est presque comme acheter des liens, sauf qu’au lieu d’acheter les liens, vous achetez le temps et l’énergie de la personne qui crée un contenu dont vous avez de fortes chances ou une forte propension à réussir dans ce créneau de contenu avec ce qu’elle crée en raison de ses antécédents et de l’audience qu’elle a déjà constituée&13 ;

Pro-tip ici. Les journalistes et les collaborateurs des médias, même ceux qui contribuent aux médias en ligne, comme un BuzzFeed ou quelque chose comme ça, sont de bonnes cibles. Pourquoi ? Parce qu’ils sont généralement mal payés et qu’ils cherchent désespérément à se constituer un portefeuille de travaux professionnels. Certaines de ces personnes sont incroyablement talentueuses, et elles disposent déjà de réseaux de personnes qui ont aimé leur travail dans le passé et qui ont contribué à l’amplifier.&#13 ;

Donc si vous pouvez utiliser un outil comme BuzzSumo – c’est généralement ce que je recommanderais, il y en a quelques autres, mais BuzzSumo est vraiment génial pour cela – vous pouvez rechercher, par exemple, des recettes et voir le contenu le plus partagé dans le monde des recettes au cours des trois derniers mois, par exemple. On peut alors identifier, « Oh, voilà. Cette personne a écrit la recette la plus difficile à réaliser, ce qui constitue un défi pour les cadeaux. Oh, très bien. Ça a vraiment, vraiment bien marché. Je me demande si nous pouvons voir qui c’est. Oh regardez, elle travaille en freelance. Je parie qu’elle peut écrire pour nous. « &#13 ;

C’est comme de la triche. C’est un super hack. C’est un excellent moyen de recruter quelqu’un dont vous savez qu’il a de bonnes chances de bien faire son travail, de lui donner la liberté d’écrire ce qu’il veut, de créer ce qu’il veut, et de l’héberger ensuite sur votre site. C’est un excellent moyen de créer du contenu, pour un prix décent, qui a de fortes chances d’être bien amplifié.&#13 ;

Très bien, tout le monde, attendez avec impatience vos réflexions et vos tactiques. Pour ceux d’entre vous qui fêtent Noël, un joyeux Noël de la part de nous tous à Moz. Pour ceux d’entre vous qui célèbrent Hanoukka, joyeux Hanoukka tardif. Je sais que je filme cela pendant Hanukkah, mais c’est probablement après Hanukkah que vous le voyez. Pour ceux d’entre vous qui célèbrent une autre fête cette année, je vous souhaite de très joyeuses fêtes. Nous nous réjouissons de vous retrouver la semaine prochaine pour une nouvelle édition de « Whiteboard Friday ». Prenez soin de vous &#13 ;

Transcription de la vidéo par Speechpad.com&#13 ;