Author: ozzeo

Avez-vous déjà essayé de créer un contenu 10x ? Ce n’est pas facile, n’est-ce pas ? Savoir comment et par où commencer peut souvent être le plus grand obstacle auquel vous serez confronté. Dans ce vieil épisode de Whiteboard Friday, Rand Fishkin parle de comment vous pouvez développer votre propre contenu 10x pour aider votre marque à se démarquer.&#13 ;

Cliquez sur l’image du tableau blanc ci-dessus pour ouvrir une version haute résolution dans un nouvel onglet !

Transcription de la vidéo

Salut, fans de Moz, et bienvenue à une nouvelle édition de Whiteboard Friday. Cette semaine, nous discutons de la manière de créer du contenu 10x.&#13 ;

Maintenant, pour ceux d’entre vous qui pourraient avoir besoin d’un rafraîchissement ou qui n’ont pas vu les précédents vendredis du tableau blanc où nous avons parlé de contenu 10x, c’est l’idée que, en raison de la saturation du contenu, de la surcharge de contenu, l’idée qu’il y a tant de choses dans nos flux et qu’il est si difficile de se démarquer, nous ne pouvons pas simplement dire : « Hé, je veux être aussi bon que les 10 premières personnes dans les résultats de recherche pour ce terme ou cette phrase de mot-clé particulier ». Nous devons dire : « Comment puis-je créer quelque chose 10 fois mieux que ce que ces personnes font actuellement » ? C’est ainsi que nous nous distinguons.&#13 ;

Qu’est-ce que le contenu 10x ?

Un contenu 10x est un contenu qui est 10 fois meilleur que le résultat le plus élevé pour un ou plusieurs mots-clés donnés. Voici 119 exemples de contenu 10x.

Critères pour un contenu 10x :

• Il doit avoir une excellente interface utilisateur et un bon système d’exploitation sur n’importe quel appareil.

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• Ce contenu est généralement une combinaison de haute qualité, fiable, utile, intéressant et remarquable. Il n’est pas nécessaire que ce soit tout cela, mais une combinaison de ces éléments.

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• Elle doit être considérablement différente, dans sa portée et dans ses détails, des autres œuvres qui servent la même intention du visiteur ou de l’utilisateur.

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• Il doit créer une réponse émotionnelle. Je veux ressentir de l’admiration. Je veux ressentir la surprise. Je veux ressentir de la joie, de l’anticipation ou de l’admiration pour ce contenu afin qu’il soit considéré comme 10 fois plus important.

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• Elle doit résoudre un problème ou répondre à une question en fournissant des informations ou des ressources complètes, précises et exceptionnelles.

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• Il doit fournir un contenu dans un style ou un support unique, remarquable, typiquement agréable et inattendu.

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Si vous touchez tous ces objets, vous avez probablement un contenu 10 fois plus important. C’est juste très difficile à faire. C’est ce dont nous parlons aujourd’hui. Quel est le processus qui nous permet de cocher toutes ces cases ?

Étape 1 – Acquérir une connaissance approfondie.

Commençons donc par là. Tout d’abord, lorsque vous avez un problème, disons que vous avez un contenu que vous savez que vous voulez créer, un sujet que vous savez que vous allez aborder ce sujet. Nous pouvons parler de la façon d’aborder ce sujet lors d’un prochain vendredi du tableau blanc, et nous en avons déjà eu par le passé, notamment en ce qui concerne la recherche par mots-clés, le choix des sujets et ce genre de choses. Mais si je connais le sujet, je dois d’abord me faire une idée très précise des raisons pour lesquelles les gens s’intéressent à ce sujet&13 ;

Alors, par exemple, faisons quelque chose de simple, quelque chose que nous connaissons tous.&#13 ;

« Je me demande quels sont les nouveaux films les plus cotés. » En gros, c’est : « Bon, d’accord, comment entrer dans le cerveau de cette personne et essayer de répondre au cœur de sa question ? » Ils demandent essentiellement : « Ok, comment je peux trouver… m’aider à décider ce que je dois regarder. » &#13 ;

Cela pourrait avoir plusieurs angles d’attaque. Il pourrait s’agir de l’évaluation des utilisateurs, ou peut-être des prix. Peut-être que c’est une question de popularité. Quels sont les films les plus populaires ? Il pourrait s’agir de méta-évaluations. Peut-être que cette personne veut voir une liste agrégée de toutes les données disponibles. Il peut s’agir de l’évaluation des éditoriaux ou des critiques. Il y a un tas d’angles différents ;

Étape 2 – Nous devons devenir uniques.

Nous savons que l’unicité, le fait d’être exceptionnel, pas le même que tout le monde mais différent de tous les autres, est vraiment important&#13 ;

Alors que nous réfléchissons à différentes façons de traiter le cœur du problème de cet utilisateur, nous pourrions dire : « Très bien, l’audience des films, pourrions-nous faire un tour d’horizon ? » &#13 ;

Eh bien, cela existe déjà dans des endroits comme Metacritic. Ils rassemblent tout et nous disent ce que pensent les critiques et le public sur de nombreux sites web différents. C’est donc déjà fait &#13 ;

Prix versus popularité, encore une fois, cela a déjà été fait dans un certain nombre d’endroits qui font des comparaisons entre ceux qui ont eu le plus de succès au box-office et ceux qui ont gagné certains types de prix. Bon, d’accord, ce n’est pas particulièrement unique&13 ;

Qu’en est-il des critiques par rapport au public ? Encore une fois, cela se fait essentiellement sur chaque site web différent. Tout le monde me montre les évaluations des utilisateurs par rapport aux évaluations des critiques ;

Et par disponibilité ? En fait, il y a un tas de sites qui le font maintenant et qui vous montrent que c’est sur Netflix, c’est sur Hulu, c’est sur Amazon, c’est sur Comcast ou à la demande, c’est sur YouTube. D’accord, ce n’est donc pas unique non plus.&#13 ;

À quelles notations puis-je faire confiance ? Attendez un peu. Il se peut que cela n’existe pas encore. C’est un aperçu unique de ce problème, car l’un des défis que je dois relever lorsque je veux dire « Que dois-je décider de regarder », c’est de savoir à qui je dois faire confiance et à qui je dois croire. Puis-je aller chez Fandango ou Amazon ou Metacritic ou Netflix ? A qui peut-on faire confiance pour les évaluations ? &#13 ;

Eh bien, maintenant nous avons quelque chose d’unique, et maintenant nous avons cette idée de base, cet angle unique sur elle.&#13 ;

Étape 3 – Découvrir des méthodes puissantes pour apporter une réponse.

Nous voulons maintenant découvrir une méthode puissante, difficile à reproduire et de grande qualité pour apporter une réponse à cette question.&#13 ;

Dans ce cas, cela pourrait être : « Eh bien, vous savez quoi ? Nous pouvons faire une analyse statistique ». Nous obtenons un échantillon suffisamment grand, suffisamment de films, peut-être 150 films environ de l’année dernière. Nous examinons les classements que chaque service fournit et nous voyons si nous pouvons trouver des modèles, des modèles comme : Qui est haut et bas ? Certains ont-ils des préférences de genre différentes ? Lequel est digne de confiance ? Y a-t-il une corrélation avec les prix et les critiques ? Lesquels sont aberrants ? Tous ces éléments tentent en fait de répondre à la question « à qui puis-je faire confiance » &#13 ;

Je pense que nous pouvons répondre à cette question si nous faisons cette analyse statistique. C’est une douleur dans les fesses…&#13 ;

Nous devons aller sur tous ces sites. Nous devons collecter toutes les données. Nous devons les intégrer dans un modèle statistique. Nous devons ensuite faire fonctionner notre modèle. Nous devons nous assurer que nous disposons d’un échantillon suffisamment important. Nous devons voir quelles sont nos corrélations. Nous devons vérifier les valeurs aberrantes, les distributions et tout ce genre de choses. Mais une fois que nous avons fait cela et que nous avons montré notre méthodologie, il ne nous reste plus qu’à… &#13 ;

Étape 4 – Trouvez une façon unique, puissante et exceptionnelle de présenter ce contenu.

En fait, FiveThirtyEight.com a fait exactement cela.&#13 ;

Ils ont procédé à cette analyse statistique. Ils ont examiné tous ces différents sites, les utilisateurs de Fandango et de l’IMDB par rapport aux critiques, Metacritic par rapport à Rotten Tomatoes et un certain nombre d’autres sites. Ils ont ensuite obtenu ce graphique qui montre essentiellement les moyennes de classement par étoiles pour 146 films différents, je pense, ce qui constitue l’échantillon qu’ils ont jugé suffisamment précis& ;

Ils ont créé ce contenu 10x, et ils ont répondu à cette question unique : « A quel service de classification puis-je faire confiance ? La réponse est : « Ne faites pas confiance à Fandango », en gros. Mais vous pouvez en voir plus là-dedans. La métacritique est assez bonne. Quelques-unes des autres sont décentes&#13 ;

Étape 5 – Attendez-vous à devoir faire cette opération 5 à 10 fois avant d’obtenir un résultat.

La seule façon d’y parvenir, la seule façon d’y parvenir est l’expérimentation et la pratique. On le fait encore et encore, et on commence à développer un sixième sens pour savoir comment découvrir cet élément unique, comment le présenter de façon unique et comment le faire chanter sur le Web&13 ;

Très bien, tout le monde, j’attends avec impatience de connaître votre avis sur le contenu de 10x. Si vous avez des exemples que vous aimeriez partager avec nous, n’hésitez pas à le faire dans les commentaires. Aucun problème pour créer des liens. C’est très bien. Nous vous reverrons la semaine prochaine pour une nouvelle édition de Whiteboard Friday. Prenez soin de vous.

Transcription de la vidéo par Speechpad.com&#13 ;

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Console de recherche Google est de loin le dispositif le plus utilisé dans la boîte à outils du SEO. Non seulement il nous permet de comprendre au mieux le comportement de Googlebot et sa perception des propriétés de notre domaine (en termes d’indexabilité, de convivialité du site, etc.), mais il nous permet également d’évaluer les KPI de recherche que nous travaillons si rigoureusement à améliorer. GSC est gratuit, sécurisé, facile à mettre en œuvre, et il abrite la forme la plus pure de votre les données des KPI sur les performances de recherche. Ça semble parfait, non ?

Cependant, le manque de capacité à analyser ces KPI à plus grande échelle signifie que nous pouvons souvent manquer des points cruciaux qui indiquent la véritable performance de nos pages. Le fait d’être limité à 1 000 lignes de données par requête et le filtrage restreint rendent le raffinement des données et la découverte de la croissance fastidieux (ou presque impossible).

Les OMR adorent la console de recherche Google – elle dispose des données parfaites – mais malheureusement, ce n’est pas l’outil parfait pour interpréter ces données.

Pour info : il y a une API

Afin de commencer à tirer le meilleur parti possible du SGC, une option consiste à utiliser une API qui augmente le montant de la demande à 25 000 lignes par tirage. La merveilleuse Aleyda Solis a élaboré un rapport de Google Data Studio qui peut être utilisé&#13 ;
en utilisant une API très facile à mettre en place et à configurer selon vos besoins.

Vous pouvez également utiliser un produit prêt à l’emploi. Dans cet article, les exemples utilisent Succès de la recherche de Ryte car il est beaucoup plus facile, plus rapide et plus efficace de travailler avec ce type de données à l’échelle.

Nous utilisons quotidiennement Search Success pour de multiples projets, que nous aidions un client sur un sujet spécifique ou que nous effectuions des optimisations pour nos propres domaines. Nous rencontrons donc naturellement de nombreux modèles qui donnent une meilleure indication de ce qui se passe dans les SERP.

Quelle que soit la façon dont vous utilisez les données de performance de recherche du SGC, vous pouvez en faire un chef-d’œuvre qui vous permettra de tirer le meilleur parti de vos mesures de performance de recherche ! Pour vous aider à démarrer, je vais vous montrer quelques modèles avancés et, franchement, passionnants que j’ai souvent rencontrés en analysant les données sur les performances de recherche.

Donc, sans plus attendre, Allons-y.

Les mises à jour de base vous ont déprimé ?

Lorsque nous analysons les mises à jour de base, elles se ressemblent toujours. Vous trouverez ci-dessous l’un des exemples les plus clairs de mise à jour de base. Le 6 mai 2020, il y a une chute spectaculaire des impressions et des clics, mais ce qui est vraiment important à retenir, c’est la forte baisse du nombre de mots-clés de classement.

Le nombre de mots clés de classement est un indicateur de performance clé important, car il vous aide à déterminer si un site augmente régulièrement sa portée et la pertinence de son contenu. En outre, vous pouvez le relier aux volumes de recherche et aux tendances dans le temps.

Dans le cadre de ce projet, nous avons trouvé des centaines de cas qui ressemblent exactement aux exemples ci-dessous : des termes lucratifs grimpaient aux pages deux et trois (alors que Google perçoit la pertinence du classement) pour finalement se retrouver dans le top 10 à tester.

On constate une augmentation correspondante des impressions, mais le taux de clics pour ce mot-clé important est resté à un maigre 0,2 %. Sur 125 000 recherches, la page n’a reçu que 273 clics. Ce n’est clairement pas suffisant pour que ce domaine reste dans le top 10, donc lors du déploiement de la mise à jour de base, Google a rétrogradé ces résultats nettement inférieurs.

L’exemple suivant est très similaire, mais nous voyons une altitude plus élevée sur la première page en raison du fait qu’il y a moins d’impressions. Google cherchera probablement à obtenir des résultats statistiquement pertinents, donc moins il y a d’impressions sur un mot-clé, plus les tests doivent être longs. Comme vous pouvez le voir, 41 clics sur 69K impressions montrent qu’aucun chercheur n’a cliqué sur le site via ce mot-clé commercial, et qu’ils sont donc revenus aux pages deux et trois.

C’est un schéma typique de mise à jour du noyau que nous avons vu des centaines de fois. Cela nous montre que Google est clairement à la recherche de ces modèles, aussi, afin de trouver ce qui pourrait ne pas être pertinent pour leurs utilisateurs, et ce qui peut dire adieu à la page 1 après une mise à jour.

Viser à passer ces « 10 meilleurs tests » avec brio

Nous ne pouvons jamais savoir avec certitude quand Google lancera une mise à jour du noyau dur, ni être totalement sûrs de ce qui entraînera une rétrogradation. Cependant, nous devrions toujours essayer de détecter rapidement ces signes révélateurs et réagir avant même d’avoir pensé à une mise à jour de base.

Assurez-vous d’avoir mis en place un processus permettant de découvrir les CTR des sous-parties et de tirer parti de tactiques telles que le test de copie d’extraits et la génération de résultats riches ou d’extraits en vedette, qui viseront à dépasser les attentes de Google en matière de CTR et à vous assurer les dix premières places.

Bien sûr, nous sommes également témoins de ces « Top 10 Tests » classiques en dehors des mises à jour de base de Google !

L’exemple suivant est tiré de notre sous-domaine bien-aimé en.ryte.com, qui vise à attirer des clients vers nos services et qui abrite notre vaste wiki et magazine de marketing en ligne, de sorte qu’il génère naturellement du trafic pour de nombreuses demandes d’information.

Voici le classement du mot-clé « bing », qui est une requête de navigation typique avec des tonnes d’impressions (c’est le cas de nombreux utilisateurs de Google qui recherchent Bing !) Nous pouvons voir clairement les 10 premiers tests lorsque les pics bleu clair montrent une augmentation correspondante des impressions.

Alors que cela semble être une quantité juteuse d’impressions à attirer sur notre site, en réalité personne est en train de nous traverser parce que les chercheurs veulent se rendre sur bing.com et non sur notre article d’information sur le Wiki. Il s’agit d’un cas évident d’intention de recherche partagée, où Google peut faire apparaître des documents d’intention variable pour essayer de répondre à ceux qui sont en dehors de leurs hypothèses. Bien sûr, le CTR de 0% prouve que cette page n’a de valeur pour personne, et nous avons été rétrogradés.

Il est intéressant de noter que cette perte de poste nous a coûté une tonne d’impressions. Cela a provoqué une énorme baisse de « visibilité » et a donc donné l’impression que nous avions été frappés de plein fouet par la mise à jour du noyau dur de janvier. En y regardant de plus près, nous avons constaté que nous venions de perdre cette position et d’autres requêtes de navigation similaires comme « gmail », ce qui a fait paraître la baisse globale des KPI pire qu’elle ne l’était. En raison du manque d’impact que cela aura sur nos clics engagés, il s’agit de classements perdus qui ne nous feront certainement pas perdre le sommeil.

Viser un rang élevé pour ces termes à fort volume de recherche avec une intention que vous ne pouvez pas satisfaire n’est utile que pour l’optimisation des « indices de visibilité ». Demandez-vous si cela vaut la peine de vous concentrer sur ces termes, car bien sûr, vous n’apporterez pas de clics précieux à vos pages avec eux.

Ne perdez pas de temps à répondre à un grand nombre de questions qui ne vous aideront pas à atteindre vos objectifs commerciaux

Dans ma carrière de référenceur, j’ai parfois fait fausse route en passant du temps à optimiser des mots-clés à l’aspect juteux avec un volume de recherche très important. Le plus souvent, ces classements n’avaient que peu de valeur en termes de qualité du trafic, simplement parce que je n’évaluais pas correctement l’intention du chercheur.

De nos jours, avant d’investir mon temps, j’essaie de mieux interpréter lequel de ces termes apportera de la valeur à mon entreprise. Le mot-clé m’apportera-t-il des clics ? Ces clics resteront-ils sur mon site web pour atteindre un objectif important (c’est-à-dire un objectif pertinent) ou est-ce que je poursuis ces classements par vanité ? Évaluez toujours l’impact que ce classement élevé apportera à votre entreprise et adaptez vos stratégies en conséquence.

L’exemple suivant concerne le terme « SERP », qui est très informatif et n’est probablement utilisé que pour apprendre ce que l’acronyme signifie. Pour une telle requête, nous ne nous attendions pas à un nombre de clics écrasant, mais nous avons essayé d’utiliser une meilleure copie des bribes afin de transformer l’intention de réponse en intention de recherche, et donc de générer plus de visites.

Cependant, cela n’a pas vraiment fonctionné. Nous avons été pré-qualifiés en page deux, puis testés en page une (vous pouvez voir l’augmentation correspondante dans les impressions ci-dessous), mais nous n’avons pas répondu aux attentes avec un mauvais CTR de 0,1%, et nous avons été relégués à la trappe.

Encore une fois, nous n’avons pas pleuré dans nos bonnes bières bavaroises sur cette perte. Il y a encore beaucoup d’autres sujets intéressants, liés à la circulation, qui méritent notre attention.

Soyez toujours à l’affût de ceux qui ne sont pas à la hauteur de la tâche

Nous avons été heureux d’agir sur la base de l’article du wiki « meta keywords ». Avant que nous n’ayons un moment de silence pour le fait que les « meta keywords » sont encore très recherchés, remarquez comment nous sommes passés de la page quatre à la page une, tout à fait à gauche du tableau. Nous n’étions pas conscients du mouvement de ce mot-clé, et donc son simple extrait a rarement été cliqué et nous sommes retombés.

Après quelques mois, le classement de la première page a refait surface, et cette fois, nous avons pris des mesures après l’avoir trouvé dans notre rapport sur les mauvais résultats du CTR. L’extrait a été adressé pour cibler l’intention du chercheur, et la page a été améliorée en parallèle pour donner une meilleure réponse directe aux questions principales.

Non seulement cela a eu un impact positif sur notre CTR, mais nous avons même obtenu le Featured Snippet. Il est très important d’identifier ces 10 meilleurs tests à temps, afin de pouvoir agir et faire quelque chose pour rester dans le top 10.

Nous avons identifié cette requête et bien d’autres sous-alimentées en utilisant le rapport CTR Underperformer Report. Il répertorie tous les CTR des requêtes et indique les endroits où nous aurions pu nous attendre à un nombre de clics plus élevé pour l’intention, les impressions et la position de ce mot-clé (un peu comme les modèles de Google visent probablement à le faire aussi). Nous utilisons largement ce rapport pour identifier les cas où nous méritons un trafic plus important, et pour nous assurer que nous restons dans le top 10 ou que nous sommes poussés encore plus haut.

Quantifier l’importance des bribes d’information

En parlant de bribes d’informations, le diagramme ci-dessous montre à quoi cela peut ressembler lorsque vous avez la chance de participer au stage ou lorsque vous ne l’avez pas. Le mot-clé « reset iphone » du blog technique d’un client avait un CTR de 20% avec le Featured Snippet, alors que sans le Featured Snippet il était à un triste 3%. Il peut s’agir de changer de jeu pour gagner un article de fond pertinent en raison de l’impact majeur qu’il peut avoir sur votre trafic entrant.

Les « Featured Snippets » peuvent parfois avoir mauvaise réputation, en raison du risque qu’ils entraînent un CTR inférieur à un résultat standard, en particulier lorsqu’ils sont déclenchés pour des requêtes ayant une intention informationnelle plus élevée. Essayez de vous rappeler que les bribes d’information peuvent mettre votre marque plus en évidence et peuvent être un excellent signe de confiance pour le chercheur moyen. Même si les utilisateurs étaient satisfaits du SERP, les Featured Snippets peuvent donc apporter des avantages secondaires intéressants, tels qu’une meilleure notoriété de la marque et des conversions potentiellement plus élevées grâce à ce facteur de confiance.

Vous souhaitez trouver rapidement des bribes d’informations pour lesquelles il vous suffit de réutiliser le contenu existant ? Filtrez vos requêtes sur le SGC à l’aide des modificateurs de questions et de comparaisons pour trouver les mots-clés qui méritent d’être repris dans les bribes de contenu que vous pouvez voler rapidement.

Vous êtes dans le top 10 des matériaux – et maintenant ?

Un autre de nos mots-clés, « Architecture Web », est un excellent exemple de la raison pour laquelle il est si crucial de continuer à découvrir de nouveaux sujets ainsi que des contenus peu performants. Nous avons découvert que ce terme spécifique était en difficulté il y a quelque temps, lors de recherches sur des sujets en cours, et nous avons entrepris d’apporter des améliorations pour le faire monter dans le top 10. Vous pouvez voir les cas révélateurs où Google a compris l’objectif, la qualité et la pertinence de ce document fraîchement renouvelé alors qu’il monte à la première page.

Nous avons obtenu de bons résultats à chacun de nos tests. Par exemple, aux positions 10-8, nous avons réussi à obtenir un CTR de 5,7%, ce qui est bon pour un tel spot.

Après avoir réussi ce test, nous avons été promus aux positions 4 à 7, où nous avons obtenu un CTR de 13 %. Quelques semaines plus tard, nous avons atteint une position moyenne de 3,2 avec un savoureux CTR de 18,7 %, et après un certain temps, nous avons même mis en sac le Featured Snippet.

Il n’a fallu que trois mois pour identifier l’opportunité de gravir les échelons et obtenir l’extrait vedette.

Bien sûr, il ne s’agit pas seulement de CTR, mais aussi de long clic : La principale mesure de Google qui indique qu’un site fournit le meilleur résultat possible pour ses utilisateurs. Combien de clics longs y a-t-il par rapport aux clics moyens, aux clics courts, et à quelle fréquence êtes-vous le dernier à démontrer que l’intention de recherche est satisfaite ? Nous avons vérifié dans Google Analytics et sur 30 000 impressions, les gens passent en moyenne cinq minutes sur cette page, c’est donc un excellent exemple de long clic positif.

Optimiser les réponses, pas seulement les pages

Il ne s’agit pas de pages, mais d’informations individuelles et de leurs réponses correspondantes qui visent à répondre à des questions.

Dans le diagramme suivant, vous pouvez voir Google ajuster les mots-clés pour lesquels des pages spécifiques sont classées. Cette URL est classée pour un nombre impressionnant de 1 548 mots clés, mais le fait d’en extraire quelques-uns pour une analyse individuelle détaillée nous aide à mieux suivre la prise de décision de Google.

En comparant ces deux mots-clés, vous pouvez voir que Google a promu le plus performant en page 1, puis a poussé le plus faible vers le bas. La forte différence de CTR est due au fait que l’extrait n’était réellement orienté que vers une partie des mots-clés de son classement, ce qui a conduit Google à ajuster les classements. La question n’est pas toujours de savoir si un extrait est mauvais, mais si d’autres extraits sont meilleurs et si la requête mérite une meilleure information à la place de l’extrait.

N’oubliez pas que la qualité du site web et le référencement technique sont toujours essentiels

Une chose que nous aimons toujours souligner, c’est qu’il ne faut pas toujours juger trop vite vos données, car il pourrait y avoir des erreurs techniques sous-jacentes qui vous dépriment (telles que des migrations bâclées, des signaux de classement mixtes, des actifs bloqués, etc.

Le cas ci-dessous illustre parfaitement pourquoi il est préférable d’analyser ces données avec un outil comme Ryte, car avec GSC vous ne verrez qu’une petite partie de ce qui se passe, et avec une vue de très haut niveau. Vous voulez pouvoir comparer les pages individuelles qui sont classées pour votre mot-clé afin de révéler ce qui est réellement à la racine du problème.

Vous êtes probablement très choqué par cette baisse spectaculaire, car avant la chute, c’était un mot-clé très performant avec un excellent CTR et un long règne en position un.

Ce mot-clé était en première position avec un CTR de 90%, mais le domaine a ensuite ajouté une directive de non-indexation à la page (facepalm). Ainsi, Google a remplacé cette URL de classement numéro un par son sous-domaine, qui était déjà en deuxième position. Cependant, la page d’accueil du sous-domaine n’était pas l’endroit idéal pour la requête, car les chercheurs ne pouvaient pas trouver l’information correcte tout de suite.

Mais la situation a empiré, car ils ont alors décidé de rediriger la page d’accueil du sous-domaine vers la page d’accueil du domaine de premier niveau, si bien que Google a dû initialement classer une page générique qui ne contenait manifestement pas les informations correctes pour répondre à cette requête spécifique. Comme vous pouvez le voir, ils ont ensuite complètement abandonné cette position de tête, car elle n’était pas pertinente, et Google n’a pas pu récupérer la page correcte pour ce travail.

Quelque chose de similaire s’est produit dans l’exemple suivant. Le résultat en position un pour un terme très juteux avec un CTR fantastique a soudainement renvoyé un 404, de sorte que Google a commencé à classer une page différente de ce même domaine à la place, qui était associée à un sujet légèrement similaire mais inexact. Une fois de plus, cela ne correspondait pas à la requête, de sorte que la performance globale a diminué.

C’est pourquoi il est si important de ne pas se limiter aux données globales, mais d’approfondir, surtout si un mot-clé est classé sur plusieurs pages, afin de voir exactement ce qui se passe.

Vous avez des spams ?

Le dernier point n’est pas exactement un modèle à considérer, mais plutôt une sage leçon pour conclure tout ce que j’ai exploré dans ce billet.

À l’échelle, Google teste les pages dans les 10 premiers résultats afin de trouver le meilleur placement en fonction de cette performance. Dans cette optique, pourquoi ne pouvons-nous pas demander aux gens de se rendre sur les SERP, de cliquer sur nos résultats et de récolter les savoureux bénéfices de ce meilleur positionnement ? Ou mieux encore, pourquoi ne pas automatiser cela en permanence pour toutes nos recherches parmi les dix premières demandes testées ?

Bien sûr, cette approche est très spammeuse, contraire aux directives, et contre laquelle Google peut facilement se prémunir. Vous n’avez pas non plus besoin de tester cela, car Marcus (étant le spécialiste du référencement, il est curieux !) l’a déjà fait.

L’un de ses propres domaines sur les offres d’emploi se classe pour le mot-clé focus des « offres d’emploi », et comme vous pouvez l’imaginer, c’est un terme très compétitif qui demande beaucoup d’efforts pour être noté. Il se classait à la position 6,6 et avait un CTR décent, mais il voulait l’optimiser encore plus et faire grimper ces SERP en position 1.

Il a artificiellement augmenté son CTR en utilisant des méthodes astucieuses qui lui ont permis d’obtenir un CTR « très crédible » de 36% en position 9. En position 10, il a obtenu un CTR de 56,6 %. Google a alors commencé à avoir vent de la manipulation des spams et l’a sanctionné par des sanctions. Leçon apprise.

Bien sûr, il s’agissait d’une expérience visant à comprendre à quel moment Google détecterait un comportement de spam. Je n’encouragerais pas la mise en œuvre de telles tactiques dans un but de gain personnel, car il est dans l’intérêt de la santé et de l’état de votre site web de se concentrer sur le qualité de vos clics. Même si ce test fonctionnait bien et que le classement s’améliorait, il se peut qu’avec le temps, vos visiteurs n’aient plus d’écho dans votre contenu, et Google pourrait se rappeler que cette position inférieure n’est pas sans raison. Il s’agit d’un cycle continu.

Je vous encourage à atteindre vos résultats biologique. Exploitez le pouvoir de l’optimisation par extrait parallèlement aux améliorations continues du domaine et du contenu pour augmenter non seulement la quantité et la qualité de vos clics, mais aussi les expériences mêmes de votre site web qui ont un impact sur votre référencement et la croissance de votre entreprise à long terme.

Conclusion

Pour résumer, n’oubliez pas que les données sur les performances de recherche du SGC vous donnent le meilleur aperçu des performances réelles de votre site web. Les traqueurs de classement sont idéaux pour la recherche de concurrents et les clichés SERP, mais les données de position ne sont qu’un classement absolu à partir d’une variable définie comme l’emplacement et le périphérique. Utilisez vos propres données GSC pour les analyses de modèles intrinsèques, les diagnostics et la découverte de la croissance.

Mais avec de grandes données, viennent de grandes responsabilités. Assurez-vous de trouver et de comprendre les schémas dont vous devez tenir compte, comme par exemple des tests difficiles dans le top 10, des bribes de données peu performantes, des défauts techniques, et tout ce qui vous prive du succès que vous vous efforcez d’obtenir.

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Crédit d’image : Danny Sternfeld

Lors de la création d’une fiche Google My Business pour votre entreprise locale, l’une des étapes les plus importantes consiste à prendre une décision basée sur des données. Quelle est l’influence des catégories que vous sélectionnez ?

Notre récente État de l’industrie locale du référencement naturel 2020 a révélé que, parmi tous les facteurs, les éléments du GMB (qui comprennent les catégories) ont le plus grand impact sur le classement des packs locaux. Choisissez judicieusement, et ces éléments contribuent à ce que Google vous considère comme un candidat à l’inclusion éventuelle dans les résultats d’un ensemble de phrases de recherche. Si vous faites un mauvais choix, vous pouvez vous exclure de cette visibilité essentielle.

Les catégories Google peuvent également jouer un rôle dans la détermination des fonctionnalités qui vous seront proposées dans votre profil d’entreprise Google ou dans votre liste Google. Par exemple, si vous êtes classé dans la catégorie « hôtel », vous ne pourrez pas utiliser Google Posts. Si vous êtes classé dans la catégorie « établissement d’enseignement », vous ne pourrez pas recevoir d’avis. En revanche, si vous êtes classé dans la catégorie des concessionnaires automobiles, vous serez autorisé à avoir plusieurs annonces pour vos services et la voiture vous fera vendre.

Les catégories ont un impact sur les attributs qui seront associés à votre entreprise, les menus que vous pouvez utiliser, si des boutons de réservation sont à votre disposition et si vous avez des heures d’ouverture principales ou secondaires affichées.

En bref, le choix de vos catégories primaire et secondaire contribue beaucoup à la compréhension et à la gestion de votre entreprise par Google. Avec autant d’importance accordée à une bonne catégorisation, donnons vous les moyens de rechercher vos options comme un pro aujourd’hui !

Quand et où choisir les catégories de Google

Dans la création d’une toute nouvelle liste Google My BusinessL’une des premières choses que Google vous demande de faire est de choisir une catégorie :

Et, comme le dit Google, vous pouvez changer et ajouter d’autres catégories plus tard. Une fois que vous avez accès à votre tableau de bord GMB, vous trouverez vos catégories en cliquant sur l’onglet « Info » dans le menu de gauche et en regardant à droite sous le nom de votre entreprise, où l’icône du crayon vous permettra de modifier vos catégories :

Vous pouvez sélectionner jusqu’à 10 catégories. Votre catégorie principale est censée avoir la plus grande influence sur votre classement local et doit être choisie avec un soin particulier :

Vous pouvez modifier vos catégories dans le tableau de bord du GMB à tout moment, étant entendu que cela peut modifier considérablement les classements que vous obtenez pour diverses phrases de recherche.

Comment choisir les catégories de Google

Voici la marche à suivre pour choisir les catégories Google qui conviennent le mieux à votre entreprise, à l’aide de quelques outils formidables.

1) Déterminez vos phrases de recherche les plus importantes

D’abord, créez une liste qui comprend :

• Le type d’entreprise que vous exploitez (par exemple « supermarché » « centre médical » « restaurant ») et ses variantes. Par exemple, si vous êtes avocat, indiquez les sous-types associés à votre entreprise, comme « avocat spécialisé dans les dommages corporels » ou « avocat fiscaliste ». Si vous êtes propriétaire d’un restaurant, indiquez s’il s’agit d’un « restaurant italien », d’un « restaurant familial » et d’autres qualificatifs. Un supermarché peut également être une « épicerie » ou un « magasin d’aliments naturels ».
• La liste complète des biens et services que vous offrez. Votre entreprise de CVC propose la réparation de chauffages, de climatiseurs, etc. Votre entreprise d’aménagement paysager propose un service d’arboriculture, d’aménagement paysager, de travaux de jardinage, etc. Votre magasin de vêtements propose des vêtements pour hommes, des chaussures, des bijoux, etc.

Ensuite, prenez votre liste de mots-clés et introduisez-les dans les outils de recherche par mot-clé gratuits ou payants de votre choix pour découvrir quels termes ont le plus grand volume de recherche potentiel. Par exemple, l’outil de suggestion de mots-clés de Moz dans Explorateur de mots-clés Moz peut vous aider à déterminer la différence de volume de recherche entre deux termes comme « restaurant mexicain » et « magasin de tacos » :

Notez le volume de recherche pour chaque terme de votre liste.

Enfin, affinez votre liste pour obtenir un ensemble plus restreint de termes qui combinent le volume de recherche le plus élevé avec le plus de pertinence et d’importance pour votre entreprise. Dans la plupart des cas, c’est la liste que vous utiliserez, bien que dans certains cas, vous choisirez de cibler des phrases de recherche à plus faible volume parce qu’elles sont soit a) moins concurrentielles, soit b) une description plus précise de votre entreprise.

2) Déterminez les catégories que vos concurrents utilisent pour vos phrases de recherche les plus importantes

Maintenant, apportez votre liste affinée de phrases de recherche sur Google et commencez à les rechercher sur votre marché local. Votre marché local est constitué de l’emplacement de vos clients par rapport à celui de votre entreprise. Il peut être limité à votre quartier ou comprendre une ville entière ou plusieurs villes adjacentes, selon le cas :

• Votre modèle d’entreprise
• La distance que les clients sont prêts à parcourir pour se rendre à votre entreprise
• La distance à partir de laquelle Google pense que les clients sont prêts à se déplacer pour se rendre à votre entreprise

Par exemple, un café peut avoir un marché local assez restreint si la plupart de ses clients arrivent à la recherche d’une tasse de café rapide et pratique. De même, un parc d’attractions peut avoir un marché local beaucoup plus important parce que les gens sont prêts à parcourir une plus grande distance pour le visiter. Les résultats locaux de Google reflètent de plus en plus leur compréhension de l’intention différemment selon les modèles commerciaux.

Voici une capture d’écran du marché qu’un internaute du quartier de North Beach à San Francisco pourrait voir s’il cherche une « pizza près de chez moi » :

Pendant ce temps, un chercheur en Californie à la recherche d’une « arène sportive » pourrait se voir montrer un marché qui englobe plus de la moitié de l’État :

Maintenant, faites une liste de tous les concurrents que vous avez découverts sur votre marché en effectuant une recherche à partir de l’emplacement de votre entreprise.

Ensuite, assurez-vous que vous utilisez le navigateur Chrome et rendez-vous sur la boutique en ligne Chrome pour télécharger la nouvelle extension gratuite et géniale appelée GMBspy. Développé par George Nenni de Générations numériquesEn activant cette extension, vous pouvez vous rendre à Google MapsPour cela, il vous suffit de rechercher vos concurrents sur le marché et de voir leurs catégories, comme ceci :

Vous pouvez rechercher les concurrents un par un, ou simplement passer la souris sur la carte pour voir apparaître les données de l’extension GMBspy. Google ne révèle pas automatiquement toutes les catégories qu’une entreprise utilise et ce petit outil permet donc de gagner beaucoup de temps, et beaucoup de manipulations avec le HTML pour accéder à ces données. Quel développement formidable !

Notez toutes les catégories utilisées par vos concurrents sur le marché. Portez une attention particulière aux catégories utilisées par le classement des entreprises n°1 pour chacune de vos phrases de recherche affinée.

3) Obtenir des suggestions de catégories et ne rien laisser au hasard

Votre marché peut être rempli de concurrents très actifs qui ont judicieusement choisi les meilleures catégories, ou il peut s’agir d’un scénario moins sophistiqué dans lequel d’autres entreprises négligent les opportunités que vous pourriez découvrir.

Passez à L’assistant de catégorie GMB de PlePer et tapez votre nom d’entreprise et jusqu’à trois phrases de recherche séparées par des virgules. Si vous n’avez pas encore ouvert votre entreprise, vous pouvez simplement saisir l’adresse de la rue où vous vous installez au lieu de la raison sociale. Ensuite, allez prendre une tasse de thé ou faites un peu d’exercice pendant cinq minutes et revenez pour ces données étonnantes :

Sur la base de vos coordonnées latines, PlePer vous montre vos catégories actuelles, les catégories utilisées dans votre région, une liste de suggestions de catégories et d’autres informations utiles. C’est très cool ! La version gratuite de cet outil vous permet d’effectuer trois recherches de ce type par jour. Notez toutes les découvertes notables qui n’ont pas été faites avec GMBspy.

Enfin, pour vous assurer que vous n’avez pas manqué d’occasions potentielles, passez à La liste complète des catégories GMB de PlePer:

Il est mis à jour au moins tous les 3 jours, ce qui est formidable car Google ajoute et soustrait continuellement des catégories. Il suffit de sélectionner votre langue et votre pays et d’appuyer sur le bouton « chercher ». Cet outil peut être particulièrement utile si vous proposez un bien ou un service inhabituel et que vous n’êtes pas sûr qu’une catégorie existe pour lui. Notez tout ce qui vous semble pertinent.

Enfin, dans le tableau de bord du GMB, Google fait parfois des suggestions sur des catégories supplémentaires que vous pourriez envisager d’ajouter, comme celle-ci :

Dans la capture d’écran ci-dessus, vous pouvez voir que notre catégorisation de Moz en tant que société de logiciels amène Google à suggérer que nous pourrions également vouloir sélectionner « société de logiciels de comptabilité ». Dans ce cas, la suggestion n’est pas pertinente pour le modèle économique de Moz, mais il est bon de voir si Google fait des suggestions utiles pour votre entreprise.

Vous disposez maintenant de toutes les données nécessaires pour effectuer une sélection, sur la base des catégories applicables à vos expressions de recherche populaires et qui sont utilisées (ou ignorées) par vos principaux concurrents sur le marché. Bravo !

Un peu plus de savoir-faire dans la catégorie GMB

Crédit d’image : Thom Wong

Renforçons votre confiance dans les catégories de Google avec quelques conseils supplémentaires avant de remplir vos choix dans le tableau de bord du GMB. Les réponses à ces questions pourraient vous aider à résoudre des problèmes courants :

1) Combien de catégories de GMB dois-je choisir ?

Ma meilleure réponse est la suivante : autant qu’il y en a qui sont vraiment pertinents pour votre entreprise. N’ajoutez jamais de catégories qui n’ont pas de rapport avec votre entreprise. Par exemple, si vous commercialisez une pizzeria, vous ne devez évidemment pas ajouter le salon de coiffure comme catégorie, ou cela peut totalement embrouiller Google, vos clients, et même nuire à votre classement.

Tant que chaque catégorie est applicable, vous devriez vous en sortir. Dans le passé, on a beaucoup discuté de la question de savoir si la dilution des catégories (choisir trop de catégories) pouvait nuire à votre classement.L’étude récente de Colan Neilsen sur l’OSE local a démontré le contraire – que l’ajout de catégories supplémentaires et pertinentes peut avoir un impact positif sur votre visibilité, plutôt que de la réduire.

C’est le bon moment pour noter que le Lignes directrices pour représenter votre entreprise sur GoogleLa section sur les catégories peut être un peu déroutante. Elle contient des informations dépassées qui se rapportent à une époque révolue (avant 2013) dans lesquelles les entreprises étaient autorisées à créer des catégories sur mesure.

Je ne sais pas pourquoi Google n’a jamais mis à jour cette section pour supprimer le texte sur la rédaction de catégories qui décrivent ce qu’est votre entreprise plutôt que ce qu’elle « a », puisque vous êtes automatiquement limité à choisir uniquement les catégories pré-approuvées par Google, mais, l’état étrange de cette partie des lignes directrices m’a personnellement fait prendre les autres recommandations qui y figurent avec un grain de sel. Par exemple, l’insistance de Google pour que vous utilisiez le moins de catégories possible est quelque peu douteuse, bien que sa recommandation de ne choisir que les catégories pertinentes soit parfaitement logique.

Mon conseil est d’expérimenter avec toute catégorie pertinente et de voir où cela vous mène en termes de visibilité.

2) Que dois-je faire si Google n’a pas de catégorie dont j’ai besoin ?

Google compte bien plus de 3 000 catégories pour les seuls États-Unis, et bien que ce vaste index couvre de nombreux modèles commerciaux, il n’est pas rare de constater que quelque chose que vous proposez n’est pas représenté. Le fondateur de Sterling Sky, Joy Hawkinsa récemment mis en évidence un cas dans lequel un propriétaire d’entreprise a demandé à Google de créer une nouvelle catégorie de la bonne manièreavec de nombreux arguments en faveur de l’ajout d’une nouvelle option. Si une catégorie manquante freine votre entreprise, je recommande d’étudier Forum d’aide GMB puis en créant votre propre fil de discussion, en présentant l’argument le plus convaincant possible sur les raisons pour lesquelles Google doit inclure votre souhait de catégorie.

Si, toutefois, vous ne parvenez pas à obtenir de Google qu’il donne suite à votre demande, la meilleure solution est de choisir la catégorie qui représente le mieux votre entreprise, puis d’utiliser le champ de description de l’entreprise, les images et Google Posts pour ajouter des informations plus nuancées sur vos biens et services.

3) Comment puis-je savoir si j’ai choisi les bonnes catégories ?

Cette question se pose le plus souvent lors du dépannage des échecs de classement. Vous pensez avoir fait tout votre possible pour vous classer pour une phrase de recherche particulière dans les Google local packs/finders/maps, mais vous n’y êtes tout simplement pas. Bien que de nombreux facteurs puissent y contribuer, il est toujours judicieux de vérifier à nouveau que vous ne vous êtes pas exclu en sélectionnant la mauvaise catégorie.

Retournez à la carte et relancez GMBspy pour voir quelles catégories utilisent les entreprises les mieux classées. Vos catégories correspondent-elles ou avez-vous oublié quelque chose ?

Faites également attention à votre GMB Insights, à Google Analytics et à tout autre logiciel d’analyse que vous utilisez chaque fois que vous ajoutez ou soustrayez une catégorie de votre liste de GMB. Si vous constatez une baisse soudaine de toute datation métrique par rapport à la modification de vos catégories, il se peut que vous ayez fait un mauvais choix de modification de catégorie que vous devrez corriger.

Enfin, sachez que vous n’êtes pas le seul à contrôler vos catégories. Si vous constatez une baisse de classement et que vos catégories ont été mystérieusement modifiées, cela peut être dû à une modification par un tiers ou à de mauvaises données sur le web local. Référencement local Nikki Brown raconte une histoire effrayante sur un client dont le classement est passé de la 1ère à la 31ème place en raison d’une modification inattendue de sa catégorie principale, en soulignant l’importance d’intégrer un audit de catégorie dans tout dépannage lié au classement auquel vous vous livrez.

4) Comment dois-je utiliser les catégories pour un modèle commercial multi-entités ?

Les lignes directrices de Google permettent à certains modèles d’entreprise d’avoir plus d’une inscription pour le même lieu physique d’une entreprise. Ces scénarios spéciaux comprennent :

• Modèles multi-départementaux, comme un centre médical avec des départements distincts pour la radiologie, la pédiatrie et les services d’urgence
• Les modèles à praticiens multiples, comme une agence immobilière avec plusieurs agents ou un cabinet d’avocats avec plusieurs avocats
• Les modèles multimarques, spécifiques à l’industrie automobile, dans lesquels Google permet des listes séparées pour les concessionnaires qui vendent des véhicules de différentes marques.

Les lignes directrices recommandent que chaque service d’un modèle multiservices ait des catégories distinctes, et il est considéré comme une bonne pratique locale en matière d’optimisation des ressources pour les entreprises de faire de même pour les scénarios multi-praticiens. Diversifier vos catégories pour les listes multi-entités peut parfois réduire le filtrage par Google de certaines de vos listes dans leurs résultats parce que vous n’avez plus plusieurs entités en concurrence pour les termes de la même catégorie.

Une bonne façon de réfléchir à la diversification des catégories pour les modèles multi-entités est que l’autorisation de Google d’avoir plus d’une liste vous donne la possibilité d’augmenter le nombre de catégories que votre marque globale peut sélectionner. Au lieu de n’avoir que 10 catégories, votre entreprise pourrait théoriquement en cibler 20, 30, 40, etc., ce qui améliorerait considérablement votre visibilité potentielle sur un éventail beaucoup plus large de phrases de recherche.

5) Quand et pourquoi pourrais-je choisir une catégorie moins populaire ?

Il y a des scénarios dans lesquels vous pourriez rencontrer un ensemble de classements locaux que vous avez encore plus de mal à pénétrer. Par exemple, votre situation géographique pourrait vous placer juste en dehors du rayon de la carte que Google semble dessiner pour cette phrase de recherche, ou vos concurrents pourraient être découragés par leur force ou leur densité sur le terrain.

Dans de tels cas, vous pourriez essayer de vous lancer dans une catégorie que l’on pourrait qualifier de « fruit bas », ce que votre recherche de mots-clés et votre audit concurrentiel ont montré que moins de personnes recherchent et moins de marques emploient. L’objectif fondamental de la gestion des listes Google My Business est de favoriser les conversions/transactions pour votre entreprise. Si la géographie ou la concurrence vous empêchent de tirer le maximum de revenus d’une catégorie très populaire, vous pouvez peut-être compenser en choisissant un certain nombre de catégories moins populaires qui vous permettent de vous classer plus facilement ou sur une plus grande surface de la carte.

6) Qu’en est-il du choix des catégories en dehors de Google ?

Il y a tout un monde de listes d’entreprises au-delà de Google, et chaque annuaire ou plateforme a son propre système de catégorisation. Moz Local Les clients bénéficient de l’énorme confort que procure la sélection de catégories dans le tableau de bord qui correspond automatiquement aux catégories pertinentes de notre réseau de partenaires, mais si vous gérez vos listes manuellement, vous devrez voir ce qui est disponible sur chaque site au fur et à mesure.

En résumé

Votre entreprise sera mieux servie en allouant du temps pour la phase de recherche et de mise en œuvre qui consiste à remplir les catégories de vos listes GMB. Ne vous précipitez pas, soyez méthodique, et vous aurez la satisfaction de savoir que vous vous êtes mis au travail pour faire les meilleurs choix de catégories. Et vérifiez régulièrement si de nouvelles catégories sont disponibles, qui pourraient vous permettre d’obtenir une nouvelle visibilité locale pour votre SERP et d’augmenter le nombre de transactions.

Les entreprises ayant décidé de servir leurs clients principalement en ligne et le nombre de clients dans les magasins physiques ayant chuté de façon spectaculaire, la valeur du référencement a été redécouverte. Les entreprises sont désormais plus attentives à leur expérience en ligne et à la manière dont elles peuvent être compétitives sur l’internet.

Ce billet proposera un guide aux entreprises qui cherchent à améliorer leur portée et leur trafic organique, en apportant des solutions de référencement aux problèmes qu’elles pourraient rencontrer. Cela comprend des informations adaptées aux entreprises qui n’ont jamais utilisé le référencement comme canal auparavant, ainsi qu’à celles qui ont plus d’expérience dans ce domaine. L’objectif est d’augmenter le trafic et les conversions.

Scénario 1 : Vous ne savez pas quels mots-clés vous devez classer

Cibler les bons mots-clés est essentiel pour obtenir un retour du référencement. Il est essentiel de cibler les mots-clés les plus précieux et les plus pertinents pour votre produit/service.

Comment savoir quels mots-clés cibler :

• Ils doivent être pertinents par rapport à votre offre de produits/services
• Ils doivent avoir un volume de recherche suffisamment important pour cibler un public qui en vaut la peine. Cela peut varier en fonction du pays, de la spécificité de votre produit/service et de la saisonnalité. Votre propre connaissance de votre secteur d’activité et de votre marché vous aidera à cibler les bons mots clés en fonction de la demande de recherche pertinente pour votre entreprise.

Des outils pour effectuer vos recherches par mots-clés :

1. Moz Explorateur de mots-clés → un outil de recherche de mots-clés qui offre un accès à des millions de mots-clés qui peuvent vous aider à constituer votre liste. Vous pouvez voir des suggestions de mots clés, les sites Web de classement actuels et tous les paramètres du mot clé lui-même.
   Coût : Créez un compte gratuit pour vous lancer.
2. Ahrefs Explorateur de mots-clés ou Générateur de mots-clés → ces outils sont étonnants pour trouver de nouveaux mots clés à cibler, des variations, voir leur volume de recherche, générer des idées de mots clés, et plus encore. Coût : Ils offrent un essai de 7 jours pour 7 $.
3. Tendances Google → est une plateforme qui vous permet d’observer la tendance de la recherche pour un groupe de mots-clés sélectionnés. Vous pouvez comparer les mots clés entre eux et examiner les tendances de recherche mensuelles sur le sujet. L’examen de ces tendances peut également vous aider à éviter de cibler les mauvais mots clés. Parfois, certains mots clés ont un volume de recherche mensuel moyen plus élevé qu’un autre, mais l’autre mot clé peut soudainement susciter un intérêt de recherche élevé en raison d’une tendance émergente.
   Coût : c’est gratuit !
4. Répondre au public → vous permettra de consulter les questions les plus fréquemment posées autour de votre mot-clé. Cela peut vous aider à générer des idées de contenu et vous donner un aperçu du type de choses que les gens recherchent autour de vos mots-clés importants.
   Coût : c’est gratuit !
5. Console de recherche Google → cet outil vous aide à suivre les performances de votre site web dans les résultats de recherche organique, et constitue une excellente ressource en matière de référencement. Il peut être utilisé pour découvrir les mots clés pour lesquels votre site web est actuellement classé et ceux dont les performances sont meilleures/moins bonnes sur une période donnée. (Si vous ne l’avez pas encore mis en place pour votre site, faites-le maintenant).
   Coût : c’est gratuit !

Après tout cela, vous combinez vos mots-clés, les déduisez et les filtrez en conséquence, afin de conserver les mots-clés pertinents que vous souhaitez cibler dans une liste.

Que dois-je faire une fois que j’ai ma liste de mots-clés ?

Optimisez votre site web pour les inclure ! Cela peut impliquer :

1. Mise à jour de vos métadonnées sur la page.

• &#13 ;
  Titres des pages = doivent être uniques à la page, clairs et pertinents, et comporter moins de 60 caractères (afin de ne pas être coupés dans les résultats de la recherche).
• Meta descriptions = inclure des mots-clés importants, sans « bourrage de mots-clés » (c’est-à-dire lorsque vous bourrez beaucoup de mots-clés ensemble et que la lecture n’est pas bonne). Elle doit comporter jusqu’à 150-160 caractères pour éviter qu’elle ne soit coupée.
• H1s = ce sont les titres de la page, généralement affichés en haut de la page. Ils doivent être pertinents pour la page, car ils fournissent la structure de l’article et le contexte pour Google et l’utilisateur.&#13
  &#13 ;

2. Créer du contenu autour des mots-clés. Des outils comme Answer The Public vous donneront des idées de questions/sujets à poser autour de mots-clés importants. Faites-en un article de blog ! Veillez à lui donner un titre qui inclut ces mots clés et qui soit facilement compréhensible. Les liens internes sont également un facteur important pour le bon classement des pages. Reliez les pages importantes (il s’agit généralement des pages qui sont le plus souvent liées à votre site, comme celles de votre navigation principale), à celles que vous souhaitez bien classer. Le fait de transmettre l’équité des liens entre ces pages signale à Google que ces pages valent la peine d’être montrées à l’utilisateur.

Pour plus d’informations sur la recherche de mots-clés et la mise en œuvre, lisez bien Le guide du maître de recherche par mots-clés de Moz.

Scénario 2 : votre classement a baissé

Vous avez remarqué que votre site web a disparu des résultats de recherche pour quelques termes clés, mais vous n’êtes pas sûr de la raison. Pour être honnête, c’est un peu un trou noir car les raisons peuvent être nombreuses. Si vous souhaitez poursuivre votre lecture dans ce numéro, je vous recommande l’article de Tom Capper « Le trafic organique en baisse YoY ? Ce n’est pas ce que vous pensez… », ainsi que « Utilisation de la méthode de l’organigramme pour diagnostiquer les baisses de classement – Best of Whiteboard Friday ». Toutefois, pour simplifier les choses, je vais détailler quelques options qui peuvent être vérifiées et qui sont fondamentales pour les classements.

Comment identifier ce problème :

• Vérifiez sur → que les mots-clés pour lesquels vous savez que votre site est bien classé ne le sont soudainement plus.
• « Position moyenne » dans la console de recherche Google →. Cette mesure indique le classement moyen de votre site web dans son ensemble, et dispose d’un tableau qui affiche les différents classements des mots clés.
• Suivi des classements → Un outil appelé STAT vous permet d’entrer une liste de mots-clés, que vous « exécutez » ensuite pour en assurer le suivi pendant quelques jours. Une fois le suivi terminé, vous avez accès à des informations actualisées sur le classement des mots clés, à des pages et à de multiples rapports sur les performances. C’est un excellent outil pour voir quels mots clés sont en baisse ou en hausse dans les classements.

Les moyens d’y remédier :

1. Vérifiez les sites robots.txt et sitemaps → pour vous assurer que Google peut y accéder, et que toutes les pages qui y sont incluses le sont. (Ceci est également inclus dans un audit technique).
2. L’audit technique de référencement → vous montrera tous les problèmes techniques qui peuvent se produire sur le site et qui ont affecté le classement. Cela peut être fait en lançant un crawl de votre site web (pourrait utiliser Grenouille qui crie ou Creuser, par exemple). Il peut s’agir d’un groupe de 404 pages, de directives non indexées, non suivies, de balises canoniques incorrectes, d’un manque de liens internes, etc.
3. Erreurs et avertissements → La console de recherche Google affiche toutes les erreurs et les avertissements qui se produisent sur le site. Il convient de les examiner, car elles peuvent affecter les performances des pages.
4. Modifications récentes apportées à votre site → Des modifications telles que les redirections ou le changement de marque peuvent affecter les performances de votre site dans les résultats de recherche. Selon l’ampleur du changement, on peut s’attendre à ce que les performances organiques changent, mais si les pages sont optimisées et exemptes d’erreurs techniques, aucun effet à long terme ne devrait se produire.
5. Mises à jour des algorithmes → Comme les algorithmes de classement déterminent la façon dont les pages sont classées dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), les mises à jour des algorithmes modifient la façon dont votre site respecte leurs directives de classement et, par conséquent, la façon dont vos pages sont classées. Se tenir au courant des annonces ou des pépins des algorithmes peut vous aider à suivre vos performances organiques. Twitter est un bon canal pour obtenir les dernières nouvelles du secteur, et vous pouvez suivre des personnalités du secteur comme Marie Haynes ou Barry Shwartz (pour n’en citer que quelques-uns) pour leurs commentaires. En outre, des outils comme MozCast (gratuit !) vous montrera le niveau actuel de volatilité des SERP.
6. Assurez-vous que vos pages clés sont explorées et indexées → utilisez le rapport « Couverture » de la console de recherche Google pour vérifier quelles pages sont indexées et quelles pages comportent des avertissements. Vous pouvez également effectuer une vérification manuelle sur Google, en tapant dans la barre d’URL : site:yourwebsite.com/web-page-slug operator. Aucun résultat n’apparaîtra si votre page n’est pas indexée.

Scénario 3 : Votre expérience d’utilisateur est médiocre

L’expérience de l’utilisateur est devenue plus importante que jamais. Peu importe que votre site web soit en tête de liste pour tous les mots clés importants (nous parlons dans un monde idéal), cela ne fera aucune différence si les utilisateurs ne savent pas comment interagir avec votre site une fois qu’ils y ont atterri. Ils se laisseront tomber et iront chez votre concurrent. Il est essentiel de s’assurer que le parcours de l’utilisateur et la convivialité de votre site web sont bien développés pour un référencement réussi.

Comment identifier ce problème :

C’est une question qui relève de votre jugement, car malheureusement il n’existe pas d’outil qui vous indiquera si votre site offre une mauvaise expérience utilisateur. En général, si vous êtes frustré lorsque vous utilisez votre propre site ou si certaines choses vous dérangent lorsque vous naviguez sur d’autres sites, c’est ce que nous appelons une mauvaise expérience utilisateur. Voici quelques pratiques qui peuvent aider à mettre en évidence s’il s’agit d’un problème :

• Mener une enquête pour interroger les utilisateurs sur leur expérience sur le site. Par exemple, une question courante à inclure serait : « Avez-vous trouvé ce que vous cherchiez ? Cette approche courte mais directe peut faciliter une réponse pertinente et directe des clients, à laquelle il est facile de donner suite. Parmi les outils que vous pouvez utiliser à cette fin, citons les formulaires Google, SurveyMonkey et WuFoo.

• Comparez la vitesse du site avec celle de vos concurrents. Cela peut être fait à l’aide d’un outil tel que Cruxqui peut vous donner une indication de la rapidité/la lenteur de votre site en comparaison.
• HotJar peut vous montrer comment les gens naviguent sur une page. Cela peut mettre en évidence les domaines sur lesquels ils passent le plus de temps, ceux sur lesquels ils sont attirés par un clic et ceux qui leur manquent.
• Gestionnaire de balises Google peut enregistrer le suivi des clics. Ceci est utile pour voir si les gens répondent à vos appels à l’action, par exemple en remplissant un formulaire ou en appuyant sur un certain bouton.

Les moyens d’y remédier :

1. Optimisez le contenu de vos pages. Il s’agit de mettre à jour tout le contenu de votre site web pour s’assurer qu’il est pertinent pour votre public et à jour. Le contenu doit être facilement lisible par une personne qui n’a pas de contexte par rapport au produit/service offert sur le site web. Vous pouvez également :
   1. Optimisez la présentation de votre contenu. Par exemple, incluez une liste numérotée pour présenter votre contenu sous une forme différente, ce qui peut vous aider à cibler les bribes de contenu.
   2. Mettez à jour les anciens billets de blog avec de nouvelles informations pertinentes et optimisez les méta-données pour y inclure des mots-clés.
   3. Assurez-vous que toutes les métadonnées sont pertinentes pour la page et optimisées.
2. Inclure les CTA. Un appel à l’action clair doit être présent sur toutes les pages. Il pourrait être inclus dans la navigation principale, de sorte qu’il apparaisse sur toutes les pages, ou placé près du haut de chaque page. Les appels à l’action donnent une orientation et un point d’action au client, garantissant que s’il veut s’engager plus avant, il est facile de le faire. Par exemple, les CTA les plus courants sont « Contactez-nous », « Inscrivez-vous ici » ou « Réservez maintenant ».
3. Est-il facile de se convertir ? Lorsque vous arrivez sur la page d’accueil, le CTA est-il clair ? Y a-t-il des obstacles qui pourraient empêcher un client d’effectuer cette action (comme l’obligation pour un client de se connecter ou de s’enregistrer avant un achat) ? Il est essentiel de rendre le parcours facile et clair, de l’entrée sur le site à la conversion, car les obstacles peuvent facilement dissuader un client potentiel.

Résumé :

Ce guide présente trois scénarios courants que vivent les spécialistes du marketing numérique. Ne pas savoir quels mots clés cibler ou comment s’y prendre peut être difficile à naviguer. En utilisant les outils suggérés et en collectant des mots clés pertinents pour cibler vos pages, vous contribuerez à améliorer votre classement. Le site guide de Cyrus Shephard développe plus avant ce point. De même, il est important d’être en mesure d’identifier quand votre classement a chuté afin de vous assurer que vous restez au courant de tout problème qui pourrait être à l’origine de cette fluctuation. Si vous souhaitez en savoir plus à ce sujet, je vous recommande « Baisse des classements SEO : un guide pas à pas pour la reprise ». Enfin, offrir une bonne expérience à l’utilisateur est devenu un élément important du marketing numérique. Si vous souhaitez approfondir vos connaissances à ce sujet, Rand Fishkin a plus à partager sur ce sujet. J’espère que cet article vous a été utile et qu’il peut vous donner des indications sur les domaines que vous pouvez vérifier lorsque vous êtes confronté à un problème et que vous ne savez pas par où commencer !

Comprendre l’intention de recherche peut être l’ingrédient secret qui fait passer votre stratégie de contenu de correcte à exceptionnelle. En tant que stratège SEO dans une agence de marketing numérique (Brainlabs), nous trouvons souvent des clients sur le point de réussir dans les classements. Ils sont assis sur un contenu de premier ordre qui n’est tout simplement pas classé pour leurs mots-clés cibles. Pourquoi ? Souvent, les mots clés et l’intention ne correspondent tout simplement pas.

Nous aborderons ici les différents types d’intention de recherche, la manière de déterminer la meilleure intention pour des mots clés donnés, et la manière d’optimiser l’intention de recherche. Commençons par régler les bases.

Qu’est-ce que l’intention de recherche ?

L’intention de recherche (également appelée intention de l’utilisateur) est l’objectif principal d’un utilisateur lorsqu’il effectue une recherche dans un moteur de recherche. Souvent, les utilisateurs recherchent un type de réponse ou de ressource spécifique au cours de leur recherche.

Prenez la pizza par exemple. La recherche d’une recette de pizza a une intention différente de celle de la recherche d’une pizza à emporter, qui est également différente de la recherche de l’histoire de la pizza. Bien qu’ils tournent tous autour du même thème général (la pizza), ces utilisateurs ont tous des intentions différentes.

Pourquoi l’intention de recherche est-elle importante pour le référencement ?

Google se soucie de l’intention de recherche

En bref, la réponse est la suivante : Recherche satisfaisante L’intention est un objectif primordial pour Googlece qui en fait un objectif prioritaire pour les OSE. Lorsqu’un utilisateur recherche un terme spécifique et trouve des informations non pertinentes, cela envoie un signal à Google que l’intention est probablement mal assortie.

Par exemple, si un utilisateur cherche « Comment construire un site web » et qu’il se voit présenter une multitude de pages de produits pour les plateformes CMS et les sites d’hébergement, il essaiera une autre recherche sans cliquer sur quoi que ce soit. C’est un signal pour Google que l’intention de ces résultats ne reflète pas l’intention du chercheur.

Élargissez votre portée à travers les étapes de l’entonnoir

Lorsqu’il s’agit de gérer une entreprise et de mettre en place une stratégie de marketing de contenu réussie, je ne saurais trop insister sur l’importance de se souvenir de l’intention de recherche et de laisser celle-ci être le moteur des éléments de contenu que vous créez et de la manière dont vous les créez.

Et pourquoi est-ce si important ? Plus votre contenu est spécifique à diverses fins de recherche, plus vous pouvez atteindre d’utilisateurs, et à différents stades de l’entonnoir. De ceux qui n’ont pas encore découvert votre marque à ceux qui cherchent à se convertir, vous pouvez augmenter vos chances de les atteindre tous en concentrant vos efforts sur les intentions de recherche correspondantes.

Vous pouvez améliorer les classements

Comme les principaux facteurs de classement de Google sont la pertinence, l’autorité et la satisfaction des utilisateurs, il est facile de relier les points et de voir comment l’amélioration du ciblage des mots clés pour refléter l’intention de recherche peut améliorer votre classement général.

Pertinence : Cela a à voir avec le comportement de votre utilisateur. S’ils trouvent l’information qu’ils recherchent sur votre site, ils ont moins de chances de retourner sur Google en quelques secondes et d’explorer un résultat différent (pogo-sticking). Vous remarquerez une différence dans des indicateurs clés de performance tels que le taux de clics et le taux de rebond lorsque votre contenu est pertinent par rapport à l’intention de recherche.

Autorité : Si une grande partie de l’autorité d’un site est liée aux liens retour, il est également important de développer une stratégie de liens internes forte qui signale à Google « J’ai beaucoup de contenu couvrant tous les angles et toutes les intentions autour de ce sujet » pour bien se positionner. En outre, vous pouvez accroître l’autorité et la visibilité de votre marque en créant du contenu de valeur sur des sujets que votre marque connaît bien et qui répondent à des intentions diverses.

La satisfaction des utilisateurs : Le contenu que vous créez apporte-t-il de la valeur et est-il pertinent pour votre public ? Fin de l’histoire.

Types d’intentions de recherche

Bien que les termes de recherche soient infinis, il n’y a que quatre intentions de recherche primaire :

1. Informations
2. Enquête préférentielle/commerciale
3. Transactionnel
4. Navigation

Maintenant, vous pensez peut-être que c’est bien beau, mais que signifient ces mesures pour mon contenu ? Heureusement, je les ai tous décomposés avec des exemples de termes qui suggèrent une intention. Gardez toutefois à l’esprit que les recherches ne sont pas binaires : beaucoup d’entre elles relèvent de plusieurs catégories.

Informations

Comme vous l’avez peut-être deviné, les recherches à but informatif proviennent d’utilisateurs à la recherche… d’informations ! Il peut s’agir d’un guide pratique, d’une recette ou d’une définition. C’est l’une des intentions de recherche les plus courantes, car les utilisateurs peuvent chercher des réponses à un nombre infini de questions. Cela dit, tous les termes d’information ne sont pas des questions. Les utilisateurs qui recherchent simplement « Bill Gates » sont très probablement à la recherche d’informations sur Bill Gates.

Exemples :

• Comment faire bouillir un œuf
• Qu’est-ce qu’un cratère ?
• Ruth Bader Ginsburg
• Itinéraire vers l’aéroport JFK

Enquête préférentielle/commerciale

Avant d’être prêts à faire un achat, les utilisateurs commencent leur enquête commerciale. C’est à ce moment qu’ils utilisent la recherche pour approfondir leurs recherches sur les produits, les marques ou les services. Ils ont dépassé le stade de l’information et se sont concentrés sur quelques options différentes. Les utilisateurs comparent souvent les produits et les marques afin de trouver la meilleure solution pour eux.

Remarque : ces recherches comprennent souvent des termes localisés sans marque tels que « meilleur carrossier près de chez moi » ou « meilleur restaurant de sushi de New York ».

Exemples :

• Semrush contre Moz
• Meilleur service d’hébergement de site web
• Revue de l’espace carré
• WordPress ou wix pour le blog

Transactionnel

Les chercheurs transactionnels cherchent à faire un achat. Il peut s’agir d’un produit, d’un service ou d’un abonnement. Dans tous les cas, ils ont une bonne idée de ce qu’ils recherchent. Comme l’utilisateur est déjà en mode achat, ces termes sont généralement marqués. L’utilisateur ne cherche plus le produit, il cherche un endroit pour l’acheter.

Exemples :

• Acheter le gobelet Yeti
• Coupon sans couture
• Acheter des sacs Louis Vuitton
• La vente des hauts de gamme de Van

Navigation

Ces chercheurs cherchent à se rendre sur un site web spécifique, et il est souvent plus facile d’effectuer une recherche rapide dans Google que de taper l’URL. L’utilisateur peut également ne pas être sûr de l’URL exacte ou rechercher une page spécifique, par exemple une page de connexion. En tant que telles, ces recherches portent généralement sur des noms de marques ou de sites web et peuvent inclure des spécifications supplémentaires pour aider les utilisateurs à trouver une page exacte.

Exemples :

• Connexion à Spotify
• Yelp
• MOZ débutant SEO
• distilléU

Comment déterminer l’intention de recherche

Envisager des modificateurs de mots-clés

Comme nous l’avons brièvement indiqué ci-dessus, les modificateurs de mots-clés peuvent être des indicateurs utiles pour l’intention de recherche. Mais il ne suffit pas de connaître les termes, vous vous demandez peut-être aussi, lorsqu’il s’agit de recherche par mot-clé, comment trouver ces termes ?

Heureusement, il existe toute une gamme d’outils de recherche par mot-clé fiables à utiliser. Leurs fonctions de filtrage seront très utiles ici, car vous pouvez filtrer les termes qui comprennent certains modificateurs ou expressions.

De plus, vous pouvez filtrer les mots clés par caractéristique du SERP. En ce qui concerne l’intention informationnelle, par exemple, vous pouvez filtrer les mots clés qui se classent pour les groupes de connaissances, les questions connexes et les bribes d’information.

Lire les SERPs

Une autre façon de déterminer l’intention de recherche consiste à faire des recherches sur les SERP. Tapez le mot-clé que vous ciblez dans la barre de recherche et voyez ce que Google vous propose. Vous serez probablement en mesure de savoir, d’après les types de résultats, quelle est l’intention de recherche la plus pertinente pour chaque terme selon Google.

Examinons de plus près les résultats de recherche pour chaque type d’intention.

Résultats du SERP pour l’intention informationnelle

Comme mentionné ci-dessus, les mots-clés informationnels ont tendance à posséder des résultats de SERP qui fournissent des informations condensées. Il s’agit notamment de saisies de connaissances, de bribes d’information et de questions connexes. Les meilleurs résultats sont très probablement des résultats organiques, et consistent en des articles de Wikipédia, de dictionnaires ou de blogs informatifs.

Résultats du SERP pour l’intention de recherche préférentielle/commerciale

L’intention préférentielle est similaire en ce sens que les résultats peuvent inclure un extrait de compte, mais ils incluront également des résultats payés au sommet du SERP. Les résultats fourniront probablement aussi des informations sur les marques recherchées, plutôt que des informations d’actualité.

Dans l’exemple ci-dessous, les résultats organiques comparent les caractéristiques des produits entre les hôtes de sites concurrents, plutôt que d’expliquer ce que sont les hôtes de sites et comment ils fonctionnent.

Résultats du SERP pour l’intention transactionnelle

Les SERP transactionnels sont parmi les plus faciles à repérer. Ils mènent généralement avec des résultats payés et/ou des résultats d’achats, des carrousels d’achats et des revues. Les résultats organiques sont en grande partie des pages de produits de détaillants en ligne et de briques et mortier, et selon la recherche, peuvent inclure des cartes de leurs emplacements.

Résultats du SERP pour l’intention de navigation

Comme les utilisateurs qui ont l’intention de naviguer savent déjà quel site Web ils recherchent, ces résultats présentent généralement la page la plus pertinente en haut : par exemple, si l’utilisateur recherche « Spotify », la page d’accueil de Spotify sera le premier résultat, tandis que la page de connexion prendra la première position pour « Spotify login ».

Des fonctionnalités supplémentaires telles que des liens vers des sites, des fiches de connaissances et des articles de fond peuvent également être présentes, en fonction de la recherche spécifique.

Voir le tableau complet

Gardez à l’esprit que les termes ont souvent plus d’une intention de recherche, de sorte qu’il suffit rarement de regarder uniquement les mots clés ou le SERP pour le définir véritablement. Cela dit, cette approche holistique vous rapprochera de l’intention la plus importante.

Il est également important de noter que les SERP sont volatiles, donc si un mot-clé peut être classé pour une intention ce mois-ci, cela pourrait changer le mois prochain.

Comment optimiser pour l’intention de recherche

Faire correspondre les métadonnées et le type de contenu à l’intention

Vous avez fait vos recherches et vous savez quels mots-clés vous ciblez avec quelles pages. Il est maintenant temps d’optimiser. Vous pouvez commencer par les métadonnées de vos pages : mettez à jour votre balise de titre, H1 et H2, pour refléter votre ciblage spécifique par mot-clé. Pour augmenter le taux de clics, essayez de exploiter votre balise de titre avec une copie rapide (sans créer de clickbait).

Examiner le concours

Comme pour la plupart des concours, il est bon de connaître les gagnants actuels avant l’événement. Ainsi, avant de vous lancer dans la création de nouvelles pages ou le reformatage de contenus existants, jetez un coup d’œil aux pages les mieux classées et posez-vous les questions suivantes :

• Comment sont-ils formatés ?
• Quel est leur ton ?
• Quels sont les points qu’ils couvrent ?
• Que leur manque-t-il ?

Vous pouvez maintenant utiliser vos réponses pour créer le meilleur contenu possible sur le sujet.

Contenu du format pour les caractéristiques pertinentes du SERP

Tout comme vous avez utilisé les fonctions du SERP comme indices pour l’intention de recherche, elles peuvent également être utilisées pour informer le formatage et le contenu de vos pages. Si l’extrait présenté contient une liste numérotée, par exemple, on peut dire que Google apprécie et récompense ce format pour ce terme.

Dans le même ordre d’idées, si le SERP renvoie des questions connexes, veillez à répondre à ces questions de manière claire et concise dans votre contenu.

Les clés à emporter :

Lorsque vous créez du contenu SEO autour de l’intention de recherche, veillez à garder les points suivants à l’esprit :

• Comprendre l’intention de recherche avant d’optimiser le contenu
• Lorsque vous découvrez de nouveaux termes, utilisez des modificateurs spécifiques dans votre recherche de mots-clés
• Utilisez les SERP pour déterminer les options optimales de formatage et de contenu
• Fournir un contenu de qualité et de valeur à chaque fois

La création de contenu optimisé pour le référencement pour des objectifs de recherche spécifiques est simple, mais pas facile. Suivez ces directives et vous serez en bonne voie de fournir aux utilisateurs le contenu dont ils ont besoin dans le format qu’ils souhaitent.

Pour une plongée plus approfondie sur la réalisation de l’intention de recherche, assurez-vous de consulter ce vendredi tableau blanc informatif de Britney Muller.