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À l’approche de 2021, le travail de récupération des liens perdus et de construction de nouveaux liens reste crucial. Dans le tout nouvel épisode de Whiteboard Friday de cette semaine, l’experte en référencement Britney Muller revient avec le deuxième volet de sa série sur le link building, cette fois-ci en nous donnant quelques conseils et astuces pour une partie importante de votre voyage de link building : la prospection de liens.

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Transcription de la vidéo

Salut, fans de Moz. Bienvenue à une nouvelle édition de Whiteboard Friday. Aujourd’hui, moi et mes space buns vous emmènent dans le futur pour évaluer la prospection de liens, une partie vraiment importante de la création de liens.

Ceci fait partie de ma série de construction de liens. Si vous avez manqué la première vidéo, allez voir ce qu’il en est. Tout tourne autour de la construction de liens sans faille. C’est la chose la plus simple que vous puissiez faire aujourd’hui pour récupérer et marquer des liens de retour pour votre site web. C’est très utile. Regardez ça.

Quels sont vos objectifs commerciaux ?

Pour commencer, c’est un peu écrasant.

Il existe aujourd’hui tellement de moyens de prospecter les liens de retour que cela peut devenir un peu intimidant. Alors si vous commencez à vous retrouver dans un terrier de lapin ou à vous sentir dépassé, revenez sur ce bouton ici. Pensez simplement à vos objectifs commerciaux.

Quels sont les objectifs de votre site web, et la voie que vous empruntez y est-elle propice ? Est-il utile ? Cela vous aide donc à suivre la bonne voie. Je l’utilise tout le temps, et j’arrive toujours à descendre des tonnes de terriers de lapins. Mais cela peut être très utile.

Prospection de liens

Il y a donc deux façons de faire de la prospection de liens. La première consiste à évaluer ce qui a bien fonctionné dans le passé. Comment les sites web de ce secteur particulier ont-ils obtenu des liens dans le passé ? La seconde est de savoir où il y a des lacunes dans le contenu ? Où y a-t-il des possibilités de créer des contenus souhaités ou désirés pour un espace particulier ?

Explorez les liens compétitifs

Descendons le premier. L’un des moyens les plus populaires est donc d’utiliser un outil d’évaluation des liaisons retour concurrentielles. Ainsi, non seulement vous évaluez les liens de retour vers le concurrent A et le concurrent B, mais vous pouvez commencer à faire des choses amusantes à l’intersection de ceux-ci.

Donc, ce que nous recherchons, c’est : Quels sont les liens communs entre le concurrent A et le concurrent B que vous n’avez pas ? À quoi cela ressemble-t-il ? Si ces sites web ont des liens vers A et B, pourquoi ne pourraient-ils pas aussi potentiellement avoir des liens vers vous ? Ce sont généralement des perspectives de liens entrants plus prometteuses.

Il est également très facile d’utiliser un outil comme Link IntersectJ’ai utilisé le logiciel Moz Pro, mon préféré de tous les temps, pour identifier très, très rapidement ces opportunités. À partir de là, vous pouvez également commencer à évaluer les liens anciens ou obsolètes avec le contenu. C’est en quelque sorte un moyen de préparer le terrain et de mieux comprendre à nouveau ce qui a bien fonctionné dans le passé.

Quelles sont les pages principales auxquelles sont liés les concurrents B et A ? Quel type de contenu est-ce ? Y a-t-il quelque chose d’incroyablement dépassé qui comporte une tonne de liens vers ces pages, où vous pourriez éventuellement les mettre à jour et encourager ces sites à établir des liens vers vous ? Il y a des tonnes de façons très intéressantes et amusantes d’explorer cela. Link Explorer, je veux dire, honnêtement, si puissant et si facile à filtrer et à trier rapidement les différentes possibilités qui s’offrent à vous.

Exploiter les opérateurs de recherche avancée

Troisièmement, il s’agit de tirer parti des opérateurs de recherche avancée. Maintenant, je ne vais pas passer en revue tous les opérateurs que j’ai énumérés ici. J’ai un peu les boules. Mais il est important de se rappeler que si vous utilisez des guillemets, ces mots doivent figurer dans les résultats de la recherche. Donc, ici, je cherche la formation des chiens, et ensuite, il faut inclure des statistiques, des conseils, des ressources, des nouvelles.

Pourquoi est-ce que je les recherche avant tout ? Parce que ces mots-clés sont porteurs d’une intention de lien. Les personnes effectuant des recherches particulières autour de quelque chose de statistique ont plus de chances d’obtenir un lien vers l’une de ces pages résultantes que votre recherche moyenne sur le dressage des chiens, qui pourrait être simplement le fait de personnes rassemblant des documents ou faisant référence à des choses.

C’est donc vraiment génial d’intégrer dans votre plan de création de liens des mots-clés qui ont une intention de lien. C’est tellement logique. Vous pouvez aussi utiliser l’intext :, ce qui signifie simplement me montrer des résultats qui incluent ceci dans le texte, et ici j’ai des « liens ». Cela semble super old school, mais il y a encore beaucoup de pages qui utilisent des liens à l’intérieur de la page pour identifier les ressources qui vont de l’avant.

Vous pouvez également utiliser le moins pour exclure les résultats d’une URL particulière. Nous allons créer un lien vers Guide de l’opérateur de recherche avancée de Moz. C’est super utile. Il a tout cela et bien plus encore. C’est sûr qu’il faut s’amuser. Laissez des commentaires ci-dessous si vous avez d’autres suggestions. C’est très amusant de trouver des formules différentes.

Évaluer la propension des liens

Le quatrième objectif est d’évaluer réellement la propension de ces cibles potentielles à établir des liens. Ce que je veux dire par là, c’est s’ils ont déjà créé des liens vers des sites web dans le passé ? N’ont-ils jamais créé de liens ? N’est-ce pas une chose que font ces sites particuliers que vous trouvez ? C’est vraiment important, et cela vous aidera à long terme à identifier les sites qui sont plus susceptibles d’avoir un lien avec vous. Cinquièmement, il y a tellement de piratages et d’astuces amusants pour découvrir des liens, et c’est l’une de mes conversations préférées lors des conventions de référencement et en général.

Découvrir des hacks amusants

Tout le monde s’amuse beaucoup dans son secteur d’activité. Un de mes nouveaux favoris est le référencement local, où les liens locaux sont si incroyablement précieux pour les sites de référencement locaux. Un truc que j’ai découvert récemment est le seul et unique outil SparkToro de Rand Fishkin qui vous montre, si vous mettez un sujet et un domaine particulier, ce que sont les meilleurs médias pour ce domaine particulier.

C’est incroyable, surtout si vous travaillez pour un client SEO local qui n’est pas là où vous vivez ou si vous n’en avez pas conscience. C’est extrêmement perspicace. Alors un petit tour amusant. Je veux entendre vos trucs en bas. Il y en a des tonnes d’autres. C’est très amusant.

Lacunes dans le contenu

Ensuite, il suffit d’évoquer brièvement les lacunes en matière de contenu. Cela mérite un tout autre vendredi du tableau blanc en soi. Mais je les ai déjà mentionnés. Je suis un très grand fan de Fractl et du travail qu’ils font. Ils utilisent des tactiques journalistiques de la vieille école et ils ont découvert qu’ils pouvaient extraire des données sur les conduites en état d’ivresse hors ligne et les mettre en ligne dans une très belle interface Tableau, et cela a très bien fonctionné. Ils ont obtenu beaucoup de liens. C’était très, très utile pour les utilisateurs, et c’était tout simplement logique. J’adore cet exemple &#13 ;

Il est important d’examiner ces deux aspects. Jouez et amusez-vous avec. Encore une fois, veuillez laisser vos conseils et astuces ci-dessous dans les commentaires. J’ai hâte de les lire.

Je vous reverrai tous bientôt. Merci d’avoir regardé.

Transcription de la vidéo par Speechpad.com