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Ce n’est pas l’article sur la création de liens que vous – ou n’importe qui d’autre – espériez probablement. Ce n’est pas un guide pas à pas pour obtenir les meilleurs liens, ce n’est pas une liste de conseils ou de nouvelles opportunités, et ce n’est pas l’annonce d’un outil formidable. Il s’agit plutôt, sans aucune honte, d’une fenêtre sur le travail brutal que représente la création de liens de proximité.

À quoi pouvez-vous vous attendre ?

1. CRIER EN MAJUSCULES.

2. Quelques conseils et astuces.

3. Pleurer et grincer des dents

Blague à part, l’un des rares aphorismes que j’en suis venu à croire est que partager notre façon de faire en tant qu’OSE n’est presque jamais un problème, car 99 % des gens n’ont pas le suivi et les ressources nécessaires pour le faire. J’aimerais que les lecteurs de Moz me prouvent que j’ai tort.

Mon objectif est de donner une idée réaliste du travail monotone que représente la création de liens par les chapeaux blancs et la sensibilisation. Il se trouve que je pense que la création de liens est un parfait contre-exemple du « principe de Pareto ». Contrairement au principe de Pareto, qui stipule que 80 % de l’effet provient de 20 % de la cause, je trouve qu’à moins d’y consacrer 60 à 80 % de l’effort, vous ne verrez pas plus de 20 % de l’effet potentiel. Le gain est obtenu lorsque vous avez surpassé vos concurrents, et je vous promets qu’ils y mettent plus de 20%..

Le but de cette « Webslog« est de documenter les semaines et les mois qui passent dans une campagne de création de liens, au moins en ce qui concerne la façon dont je m’y prends.

Regardez aussi ce magnifique stylo plume. J’adore les stylos plume.

J’essaierai de mettre à jour ce document chaque semaine environ en y ajoutant des rapports d’avancement, mon niveau de motivation, les trucs et astuces que j’ai utilisés ces derniers jours, les maux de tête, les victoires et les pertes. À la fin, j’espère avoir accompli quelque chose qui ressemble à un journal de création de liens. Ce ne sera pas un modèle de réussite en matière de link building, mais j’espère qu’il indiquera sur la carte de votre parcours de link building les choses à éviter, la meilleure façon de surmonter certains blocages et les moments où vous devrez simplement vous battre.

Premier jour de la saisie du journal

Le premier jour est presque toujours le meilleur jour. C’est un jour de préparation. C’est le jour où vous achetez l’abonnement à la salle de sport, où vous achetez une véritable tonne de protéines de lactosérum et des bouteilles de shaker à protéines, où vous vous pesez – dans toute la réalité, vous n’accomplissez rien, mais vous avez l’impression d’avoir fait tant de choses. Le premier jour est important car il peut donner un élan et ouvrir la voie au succès, mais il pose aussi le problème de la motivation qui est incroyablement disproportionnée par rapport au succès. Il est probable que votre premier jour sera le plus discordant en ce qui concerne la motivation et les résultats.

Rand fait un excellent travail d’explication de la relation entre le retour sur investissement et l’effort :

Cependant, je pense que le troisième élément est la motivation. Bien qu’il suive en grande partie le graphique fourni par Rand, je pense qu’il y a quelques différences notables, la première étant que, dans les premiers jours, votre motivation sera élevée malgré l’absence de résultats. Votre motivation va probablement chuter très rapidement et devenir parallèle au reste de la ligne « effort » du graphique, mais vous avez compris.

Il est essentiel de maintenir votre motivation tout au long de la « période de ralentissement », et l’astuce consiste à déconnecter votre motivation de votre retour sur investissement et à la rattacher plutôt à des objectifs réalisables qui lead au retour sur investissement. C’est une chose terriblement difficile à faire.

Bon, alors, préparation du premier jour.

Description du projet

Pour ce projet, j’utiliserai une forme unique de construction de liens brisés (Deuxième partie). Si vous avez vu l’un de mes présentations sur la création de liens au cours des deux ou trois dernières années, vous avez peut-être eu un aperçu de certaines des techniques utilisées. Néanmoins, la méthode de création de liens n’est pas vraiment importante pour le bien de ce projet. Tout ce qui compte pour le bien de notre discussion sur la méthode l’est :

1. Basé sur la sensibilisation (nécessite de contacter d’autres webmasters).
2. Neutre en ce qui concerne le chapeau noir/blanc (cela pourrait se faire dans les deux sens).
3. Nécessite une prospection.
4. Il permet en fin de compte un retour sur investissement, soit par la publicité, soit par une sortie.

De plus, je n’utiliserai aucun alias dans ce projet. Pour une fois, je construis quelque chose d’assez respectable pour que mon nom n’y soit pas associé. Je dois tout de même faire attention (éviter le référencement négatif, par exemple) car c’est un YMYL l’industrie (liée à la santé). Le site existe déjà, mais il n’y a presque pas de liens.

Alors, quels sont les retours sur investissement (ou efforts) que je vais suivre et, surtout, que je ne suivrai pas ?

1. Emails envoyés à des liens placés par rapport à :

• Objet
• Courriel de présentation
• Cible : lien rompu

2. Formulaires de contact remplis aux liens placés :

• Objet
• Courriel de présentation
• Cible : lien rompu

3. Texte d’ancrage utilisé dans les liens placés

4. Pas de suivi :

• Livrabilité
• Taux ouvert
• Taux de réponse
• Domaine Autorité de la source

Je sais que le numéro 4 peut sembler être un péché capital pour beaucoup de créateurs de liens professionnels qui lisent ce document, mais je ne veux pas déranger un destinataire qui choisit de ne pas tenir compte de l’e-mail. Je suis certain que la vitesse d’envoi des e-mails n’aura pas d’impact sur la délivrabilité, donc les autres statistiques semblent juste continuer à sonner chez quelqu’un jusqu’à ce qu’il soit obligé de répondre. Bien sûr, cela peut fonctionner, mais cela peut aussi vous permettre d’être signalé.

Préparation

Il y a quelques étapes que je franchis chaque fois que je commence un projet comme celui-ci.

1. Configurer le courrier électronique, évidemment. Je crée généralement russ@, info@, contact@, media@ et un « catch all ». Je n’utilise pas Google. Ça semble juste, eh bien, faux. J’ai eu du succès avec Zoho avant, bien qu’honnêtement je n’ai besoin que de l’e-mail, donc je vais souvent avec un hôte CPANEL et j’ajoute ensuite le Enregistrements MX à Eclat des nuages.

2. Créer un numéro de téléphone pour la messagerie vocale. J’aime Sauterellepersonnellement. Ce n’est pas pour améliorer les classements (bien que je le mette sur le site), c’est pour améliorer les taux de conversion. Les messages électroniques avec un vrai numéro de téléphone et une vraie adresse électronique d’une vraie personne, avec le même domaine promu que le domaine dans le courriel, semblent simplement faire mieux quand votre projet est vraiment honnête.

3. Mise en place SPF et DKIM pour une meilleure délivrabilité.

4. Mettre en place un certain nombre de Google Docs des fiches qui faciliteront une partie de la prospection et de l’envoi de courrier.

5. Configurer mon e-mailer. Je sais que c’est vague, mais l’une des choses que j’essaie de faire est créer des obstacles à la tricherie. Il existe des outils formidables Pitchbox, BuzzStream, LinkProspector et plus encore, mais je trouve chacun très tentant de prendre des raccourcis. Je veux m’assurer que j’appuie personnellement sur la gâchette de chaque courriel qui est envoyé. Efficace, non. Efficace, pas vraiment. Sûr, oui.

Honnêtement, c’est à peu près tout ce que je peux faire en une journée. Je me réjouis de mettre à jour régulièrement ce document, assurez-vous de suivre @moz ou @rjonesx sur Twitter pour être informé des mises à jour de ce journal.